Közel egy éves tesztidőszak után az Amazon megnyitotta az első kassza nélküli boltját, ami Seattle városában várja a kedves érdeklődőket és vásárolni vágyókat. A sorban állással eltöltött hosszas várakozás mindig nagy problémát jelent a bevásárlások alkalmával. Az egyre gyorsabb ütemben haladó világban erre nincs se időnk, se energiánk. Az Amazon ezt felismerve kidolgozott egy innovatív megoldást, a kassza nélküli boltot. A helyiségben kamerákkal figyelik, hogy ki mit tesz el a táskájába, a szatyrába vagy a zsebébe. A rendszer a távozás pillanatában kiszámolja a pontos összeget, amit aztán számla formájában elküld a vásárlónak. A koncepciót „Just Walk Out” („csak sétálj ki”) technológiának hívja.